Im Rahmen dieser Publikation ist die Wichtigkeit zur Attraktivität von Unternehmen aus Sicht der Studenten und Absolventen des Wiwex Career Services an der Humboldt-Universität zu Berlin ermittelt worden. Die Befragung erfolgt vor dem Hintergrund theoretischer Grundlagen aus dem Gebiet des externen Personalmarketings mit der Fokussierung auf die Zielgruppe der Generation Y an Hochschulen in Deutschland. Ziel der Untersuchung war es herauszufinden, unter welchen Kriterien die jungen Akademiker sich einen zukünftigen Arbeitgeber auswählen. Weiterhin wurde herausgefunden, welche Informationsquellen für Studenten und Absolventen bei der Suche eines Arbeitgebers von großer Wichtigkeit ist, um somit die bisherigen Personalmarketingmaßnahmen der ALBA Group zu überprüfen. Aufbauend darauf erfolgt in dieser Lektüre entsprechende Handlungskonzept für das Dienstleistungs- und Entsorgungsunternehmen. Die Befragung erfolgte in der Zeit vom 09. März bis 04. April 2010. Befragt sind die Abonnenten des Wiwex-Newsletters mittels eines eigens konzipierten Fragebogens. Tendenziell belegen die Ergebnisse in Bereichen wie Kriterien an das Unternehmen , Stellenbezogene Merkmale und Arbeitsumfeld eine relevante Wichtigkeit. Lediglich bei der Informationsbeschaffung über Unternehmen, zeigen die Ergebnisse - in weiten Teilen – Besonderheiten. Insgesamt betrachtet, äußerten die Probanden der Umfrage weitestgehend wichtige Faktoren für die Innovationsfähigkeit, um langfristig ein erfolgreiches Personalmarketing im Rekrutierung-Bereich in Unternehmen anzuwenden beziehungsweise durchzuführen. Das belegt, dass die ALBA Group innovative Möglichkeiten der Zielgruppenansprache in Zukunft einsetzen muss, um qualifizierte Studenten und Absolventen der Generation Y zu gewinnen und sich gegenüber den Wettbewerbern zu behaupten.

Textprobe: Kapitel 9, Ausblick: Die Zeiten ändern sich, und wir uns mit ihnen. (Kaiser Lothar I). Die vorliegende Arbeit bestätigt, dass für Unternehmen in der heutigen Zeit und in der Zukunft, Personalmarketing einen hohen Stellenwert einnimmt, da bei der Rekrutierung des gewünschten Personals auf die Bedürfnisse der Studenten und Absolventen eingegangen werden muss. Zu Beginn hat die Autorin darauf hingewiesen, dass durch den demo-graphischen Wandel besonders in der Bundesrepublik Deutschland und der zunehmenden Internationalisierung sowie Globalisierung der Arbeitswelt die Unternehmen vor neue Herausforderungen gestellt werden. Da die Generation von 1980 bis 1994 weniger Loyalität aufbringt und darüber hinaus über eine Vielfalt von Wahlmöglichkeiten verfügt, ist es für Arbeitgeber von elementarer Bedeutung, sich über Trends zu informieren und dementsprechend zu handeln. Es besteht die Notwendigkeit, frühzeitig durch gezielte Rekrutierungsmaßnahmen an Hochschulen und durch das Internet gegenüber der Zielgruppe Glaubwürdigkeit und Transparenz in Bezug auf die ALBA Group zu vermitteln. Um ein in sich stimmiges Personalmarketingkonzept aufzustellen, bedarf es nicht nur externer Aktivitäten, sondern auch interner Maßnahmen. Diese internen angestoßenen Prozesse zielen darauf ab, auf dem in der Belegschaft vorhandenen Know-How aufzubauen und dieses zu fördern. Daher ist es notwendig, Studenten frühzeitig - an Hochschulen und durch das Internet - Glaubwürdigkeit sowie Transparenz zum Unternehmen durch den Einsatz von Personalmarketingmaßnahmen kontinuierlich zu vermitteln. Dadurch wird langfristig eine zielgerichtet Beziehung zur Zielgruppe aufgebaut. Um glaubhaft als Unternehmen zu agieren, ist die Voraussetzung für alle externen Aktivitäten, dass die internen Maßnahmen und somit das vorhandene Know-How der Mitarbeiter sichtbar gemacht und genutzt wird, da sich das externe Personalmarketing dem internen Personalmarketing anschließt. Im Zuge dieser Arbeit wurden Personalmarketingaktivitäten dargestellt und analysiert, die auf die Zielgruppen der Studenten und Absolventen fokussiert sind. Als notwendige Voraussetzung gelten die Erkenntnisse zum derzeitigen Nutzenverhalten sowie deren Ansprüche und Bedürfnisse für den best-möglichen Einsatz von Maßnahmen zur Gewinnung der Zielgruppe. Hierzu bietet diese wissenschaftliche Arbeit, durch die empirische Untersuchung einen ersten Ansatzpunkt, welche Anforderungen derzeitig für die Studierenden und jungen Akademiker von Bedeutung sind sowie auf welche Informationsquellen zurückgegriffen wird. Dabei hat das Internet gegenüber den Printmedien in den letzten Jahren nicht nur für Stellenanzeigen an hoher Bedeutung gewonnen, sondern bietet auch weitere Möglichkeiten, sich als Arbeitgeber zu präsentieren. Unternehmen sehen in der Internetnutzung die Gelegenheit, Kosten und Zeit zu minimieren. Durch den Einsatz von Personalmarketinginstrumenten zielt die ALBA Group darauf ab, nicht nur qualifizierte Hochschulabsolventen zu rekrutieren, sondern auch eine frühzeitige Bindung zur potentiellen Zielgruppe aufzubauen. Denn nur so kann ein langfristiges Personalmarketingkonzept erfolgreich sein. Darüber hinaus sollten Unternehmen das Bewusstsein entwickeln, dass es essentiell ist, sich an den Bedürfnissen und Wünschen der Zielgruppe und gegenüber dem Kunden zu orientieren. Schließlich stellen die zukünftigen Mitarbeiter den ausschlaggebenden Erfolgsfaktor und somit eine Investition in die Zukunft dar.

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Susanne Nitzsche, Diplom-Betriebswirtin (FH) wurde 1983 in Potsdam-Babelsberg geboren. Nach ihrer Berufsausbildung zur Handelsassistentin in einem großen Unternehmen der Textilbranche, entschied sich die Autorin, ihre fachlichen Qualifikationen im Bereich der Betriebswirtschaft durch ein Studium weiter auszubauen. Das Diplomstudium der Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Brandenburg schloss sie im Jahre 2010 erfolgreich ab. Bereits während des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrungen in der Banken- sowie Umwelt-Branche. Durch die praktischen Erfahrungen entwickelte sie ein besonderes Interesse am Personalmarketing .